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作者：简易财经
牙膏是我们日常生活中离不开的产品，每天早起第一件事就和牙膏有关，几乎是每日必备，不可或缺。虽然只是一支小小的牙膏，但是背后却孕育了很大的市场。目前在市场上，牙膏的品牌数不胜数，令人眼花缭乱。
但是，很多人经常把外资品牌牙膏当作国货，把国货当作外资品牌。比如，中华牙膏虽然有“中华”两字，但早已成为外资旗下的品牌，早在上世纪90年代就被欧洲的联合利华收购，至今很多人都以为是国货。
再比如，黑人牙膏是是土生土长的中国品牌，就因为是外国人的形象，至今很多人还以为是外国品牌。当然，黑人牙膏也有外资成分，上世纪80年代高露洁公司收购了好来集团50%的股份，不过黑人牙膏依然由好来集团完全掌控。
目前在国内市场上，有两大美国牙膏巨头，分别是：高露洁、佳洁士。看到这里，很多人估计都不相信，没错，这都是来自美国的牙膏品牌。
其中，高露洁是美国高露洁-棕榄公司旗下的牙膏品牌，该公司总部位于美国纽约，创始人是威廉·高露洁，而公司的名称正是以创始人的名字来命名的。高露洁-棕榄公司不仅涉及口空护理的牙膏业务，还拥有高端护理、宠物食品、肥皂等其他业务板块。
高露洁在全球牙膏市场连续多年位居第一，于上世纪90年代进入中国市场，年高露洁已经占据国内40%的市场份额，随着其他外资牙膏的涌入，以及国产牙膏品牌的崛起，高露洁的市场份额逐年下降。
再看一下佳洁士，佳洁士在国内牙膏市场同样占有很大的份额。佳洁士是属于美国宝洁公司旗下的牙膏品牌，关于美国宝洁公司，在简易财经的文章中有详细介绍。
美国宝洁公司是全球最大的日化巨头，旗下拥有海飞丝、飘柔、舒肤佳、汰渍、护舒宝、碧浪、吉列等品牌，而佳洁士属于宝洁旗下的口腔护理品牌。可以发现，宝洁公司旗下的大部分品牌都在国内拥有较大的市场。
目前，来自美国的佳洁士和高露洁合计拥有国内20%的市场，由于两个品牌不属于同一家公司，所以按照单个品牌的市场份额来看，目前都无法坐上国内牙膏市场的第一把交椅。
那么，国内牙膏市场的第一品牌是谁呢？一举击败美国两大牙膏巨头，国产牙膏巨头成为行业第一，这一国产品牌就是云南白药。根据统计信息显示，云南白药以20%的市场份额位居国内第一，黑人牙膏位居第二，高露洁排名第三，佳洁士位列第四。
云南白药被誉为“中药国宝第一号”，年，云南民间医生曲焕章创制出一种伤科圣药，名称“曲焕章百宝丹”，也俗称“云南白药”。年，曲焕章的家人将秘方交给政府，由云南制药厂来生产。年，云南白药被列为国家一级保护品种。
年，云南白药厂正式成立，开始了专业化生产，公司于年正式登陆A股，成为一家上市公司。经过30多年的发展，云南白药的年营收已经接近亿人民币，旗下涉及中药材、化学药制剂、生物制品、保健食品、日化用品等多个业务板块。
根据财报信息显示，年云南白药的营收接近亿人民币，同比增长近10%，归属于上市公司股东的净利润为41亿元，同比增长近20%。一年净赚41亿，云南白药一举击败美国两大牙膏巨头，成为国产第一牙膏品牌。
和其他牙膏品牌不同的是，云南白药主打“防治牙龈出血”，再加上“中药国宝第一号”的影响力，云南白药牙膏走出了差异化营销的路线，大获成功，在年超过黑人、高露洁和佳洁士，一举成为国内最大的牙膏品牌，市场占有率高达20%。
