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作者：熊海峰王欣萌
当人们的生活场景发生改变，非遗亦需与时俱进，与现实生活建立新的连接。建立起文化产品或服务与使用者或传承者之间的价值传播与传递通道，让非遗价值可感知、有共鸣和易获得。
浙江的“嘉韵”非遗国潮市集，湖北的“锦绣中华、楚楚动人”非遗时装秀，广西的“国潮有味”螺蛳粉文创作品邀请展，河北的“非遗工坊云探店”……6月11日是年“文化和自然遗产日”，全国各地开展了精彩纷呈的非遗宣传展示活动，营造出浓郁的节日氛围。
非遗是中华优秀传统文化的重要组成部分，蕴含着中华民族世代赓续的文化基因。从年开始，每年“文化和自然遗产日”及其前后，文化和旅游部都会组织开展非遗宣传展示活动。今年的活动主题为“连接现代生活，绽放迷人光彩”，彰显了“连接”的重大意义，强调要通过线上线下融合、展示展销结合、多方协作联动等方式，促进传统非遗与现代生活的连接，让非遗在新时代与新场景中焕发独特魅力。
今天的非遗是过去的生活，过去的非遗需要走进今天的生活。作为以人的智慧和技艺为基础、日常生活劳作为主要场景、实用功能为核心特征的非遗，保持活态是其生命、服务生活是其使命。当人们的生活场景发生改变，非遗亦需与时俱进，与现实生活建立新的连接。这里所谓连接，从本质上而言，就要建立起文化产品或服务与使用者或传承者之间的价值传播与传递通道，让非遗价值可感知、有共鸣和易获得。
随着新一代信息技术和人工智能、大数据、区块链等颠覆性技术突破，人们的生产生活方式正发生着深刻变革，数字领域成为经济社会发展的重要阵地，并在疫情持续影响下呈现加速趋势；同时随着人们收入水平的提升、数字网络的普及以及“Z世代”“千禧一代”人群成为消费主力军，其文化消费习惯、业态、模式和渠道都发生了巨大变化，加速向品质化、多元化、体验化和数智化升级。在这种背景下，非遗传播与传承也需要加速向数字化、网络化、智能化和沉浸式转变，加速建立非遗与现代生活间的新连接。
在今年非遗宣传展示活动中，这种趋向体现得更为显著。“云游非遗·影像展”和“非遗购物节”成为今年展示活动的两大当家“花旦”，前者通过网络视听等现代传播形式，在线展播了多部非遗传承纪录影像、非遗题材纪录片，开展了各类非遗短视频展播、主题直播、话题讨论等活动，让非遗传播更为形象、立体、沉浸，引发了广泛的
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