年总第期长城宠物展
文
中国宠物市场持续呈现出蓬勃的发展态势，自年起，中国城镇犬猫数量已超1亿只，预计年超2亿只。据报告显示，目前中国城镇犬猫数量已超过了1亿只，养宠人群也呈年轻化趋势，从人口结构来看，国内80/90后宠主总计占比高达77%。
区别在于主流用户的转变而导致了现有消费行为的改变：从“喂饱就行”到“精致生活”，宠物品牌在自己的产品中不断的向用户展示自己品牌的创新力、研发力，以此获得用户的青睐。天猫宠物、罗兰贝格联合发布的《重构全生命周期视角下的人宠关系数字化建设—天猫X罗兰贝格宠物品牌人群策略白皮书》，报告具体如下。
对人群合理划分会让消费更加精准？
报告指出，宠物市场精细且专业化的供给增多，一方面是可供选择的品牌增多，覆盖不同价格带。在购买宠物主粮时，越来越多的品牌根据宠物的品种和生命周期定制开发精细且专业化的产品。
洞察人群独特差异
根据报告，宠物行业人群分型体系的设计框架与方法如下：
价值消费出发——从消费行为反推消费者宠物购买意向
消费模式解码——打开消费者的购物篮，定义消费者养宠风格
尝鲜程度预测——错定宠物行业人群中的先锋人群
多样场景挖掘——探索宠物人群的全面生活方式
这些人群画像的细分，说明了养宠人群是有陪伴需求的。而作为年轻一代的养宠人群，他们选购宠物食品及用品时最重要的是看重品质，同时会对比性价比，再这样的基础上，可以发现“国潮”宠物品牌更加符合新一代养宠人群的喜好。
生活方式差异
而从养宠人群的画像可以看出，他们日常对于宠物的陪伴较少，更多的时间在学习、工作或者家庭之中。
“天然”的喂养理念也慢慢的开始在养宠人中流行，“吃的健康才能更愉快的成长”已经是每一个养宠人的必修课了。
年国内宠物行业融资58起。其中，过亿的融资有15起，说明整个宠物行业蓬勃发展且势头十分强劲。其中获得融资的宠物用品品牌有小佩宠物，从需求端看，宠主对于宠物家居生活的提升要求越来越高。因此，宠物用品成为了继宠物食品之后的必需品。
相较于同时期国外的宠业发展水平，我国发展渗透率还是很低，但持续提升的潜力很大。目前我国的宠物渗透率不足美国的三分之一，与同为亚洲国家的日本也存在距离。
体型和年龄是如何决定
宠物犬猫需求差异的？
从宠物食品和用品消费占比来看，小型犬相对中/大型犬的食品消费占比较低，但其用品消费占比超过1/3，可以反映出生活方式上小型犬主对更为精致的清洁、日用和人宠互动类玩具等品类/类目的需求，而猫宠主也有类似的表现。根据该报告，深入了解宠物生命周期和品种的差异有利于提升宠物的饲养质量，也有利于提升宠主的伴宠生活质量。
在宠物方面，宠物自身分型主要以体型/品种和生命阶段区分：
宠物体型/品种分型：以犬为例，分为大型犬、中型犬与小型犬。未来将会继续研读猫体态分型，如长毛猫，短毛猫等，以及针对部分规模较大的品种规划分型。
宠物生命阶段分型：包括犬与猫，区分幼年、成年与老年。未来也会继续细化宠物“关键时刻”的相关分型，以期实现犬猫全生命周期的关爱保障。
此外，反映家庭多猫、多狗等的“拥宠情况”分型，也在逐步地搭建迭代。
人宠关系关系如何在场景中被定义？
以云养宠为例，更多演变成一种生活方式，打开各类视频种草平台，宠物相关的内容层出不穷，无论是宠物卖萌视频还是对于宠物生活习性的科普，都变成了新时代网络的潮流文化。
宠主的自身生活方式也决定了其犬猫的购物篮选择与相应的养宠生活方式。根据报告，宠主对于宠物的花费水平更多源自对宠物的态度和关爱程度，宠物消费能力与宠主收入水平关联度不高，这个信息能够解读为：养宠的消费更多是自己对于宠物愿意投入的程度。
报告指出，品牌在跨品类赛道开启第二增长曲线等应用场景时，对宠主进行场景划分，以此帮助小众品类供给快速获客。未来中国宠物市场将围绕“科学喂养”、“潮宠美护”、“爱宠清洁”、“智能宠生”、“社交出行”、“萌宠玩乐”、“医疗保健”七类场景不断进行细分。依托场景"视宠为宠",宠物品牌能够研发出更多受到宠主欢迎的产品。
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