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下滑3.1%！9月化妆品零售额亿元
国家统计局发布年9月份社会消费品零售相关数据。
（数据来源于：国家统计局）
9月份，社会消费品零售总额亿元，同比增长2.5%。1-9月份，社会消费品零售总额亿元，同比增长0.7%。就化妆品类而言，9月份的零售总额为亿元，同比下滑3.1%。1-9月份的零售总额为亿元，同比下降2.7%。9月份市场销售增速有所回落，今年以来，受疫情多点散发影响，消费市场在波动中恢复。
大麦星球产业观察天猫公布年双11美妆店铺TOP20榜单
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由于年1月至9月，化妆品类零售总额为亿元，同比下滑2.7%，不少业内人士寄希望于“双11”大促。
从整体来看，今年双11天猫美妆店铺TOP20榜单中，外资品牌依旧居多，前三名依然是巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻。国货品牌珀莱雅，今年首次闯进天猫美妆TOP榜单前五，能与欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等品牌一决高下，也是品牌坚持长期战略布局的胜利。
“双11”越来越回归消费者和经营的本质，但对品牌的要求也越来越高，考验的并不是一两天曝光后的业绩，更是对产品力、运营能力和供应能力的全方位考察。正如一位美妆品牌负责人所言，“在流量红利日益减退和消费相对疲软的当下，靠大促拉动销量的增长，肯定有效果。但对于一个追求长期主义的品牌而言，‘双11’的更大意义在于发布新品、优化货品结构、吸纳会员或者传播品牌文化理念。”
大麦星球产业观察国内美妆头部上市企业前三季度的成绩单
近期，贝泰妮、上海家化、华熙生物、珀莱雅、丸美股份等多家化妆品企业发布年第三季度财报，上述企业营业收入均较上年同期有所增长。今年以来，在疫情反复、新规施行、渠道红利“消失”等背景下，国货美妆仍展现了极强的韧性。
综合财报，今年前三季度，上海家化以53.5亿元拔得头筹；华熙生物、珀莱雅以43.2亿元、39.62亿元紧随其后，跻身前三甲；鲁商发展化妆品业务、丸美股份则以14.29亿元、11.44亿元分列第六、七位。
“大单品策略”正成为国货美妆的出路
近几年，国货化妆品也迎来大单品时代。如珀莱雅此前曾透露，大单品的占比已超过70%，并在红宝石精华、双抗精华、保龄球蓝瓶等现有大单品基础上，进行了品类拓展，推出了保龄球VC橘瓶、源力面霜、源力面膜等全新大单品，形成了大产品矩阵协同发展态势。珀莱雅聚焦“大单品”策略等经营模式，都为美妆品牌在竞争中突围，提供了借鉴思路。
打造具备品牌心智、代表性的明星单品，有利于提升品牌客单价和复购率，增强品牌“黏性”。不同于引流爆品，大单品要承载更高的复购率、创造更高的毛利率。如前三季度，珀莱雅大单品复购率达到25%以上；价格从年元以下提升到-元区间。此外，大单品战略也进一步助力珀莱雅毛利率的提高。有研报指出，前三季度，珀莱雅毛利率达到69.43%，其中，第三季度，珀莱雅毛利率达到71.99%。
目前，越来越多的国货品牌开始重视大单品策略。但做出大单品的意义，绝不是只满足于几款产品成为爆品。
早期的护肤品品牌大宝通过“差异化定位+大单品”策略成功脱颖而出，但产品端未能持续创新，使得市场份额被挤压。同时，大宝的大单品占比过高，品牌未能顺利拓展其他品类，导致公司面临收入及利润增长的压力。紧跟消费者需求，对产品进行持续创新变得尤为重要。当企业形成一定的品牌影响力时，可构建树形产品矩阵，其中强壮的主干即为大单品，茂盛的枝叶即为细分品类，每个不同的产品都做到量少而精致。让产品经得起市场的考验，满足不同消费群体的需求，从而占有更多的市场份额。
大麦星球产业观察13.91亿，天津医药完成收购郁美净
天津市医药集团有限公司（以下简称天津医药）发布《天津市医药集团有限公司年度第二期超短期融资券募集说明书》，其中包括收购郁美净控股权事宜有关说明。该说明书内容显示，天津医药在未来将重点布局大健康领域，加速在护肤品领域的布局和发展。此次通过自筹资金累计支付13.91亿元股权收购款，取得郁美净控股权，最终持有郁美净93.%的股权。
后疫情时代，消费者更加注重健康的生活方式。护肤精细化、追求使用效果、更讲求产品成分成为年轻一代消费者护肤的新追求，也催生了敏感肌修护、焕肤提亮等更多垂直圈层化的消费需求点，预计将为美妆品牌带来更多机遇。
大麦星球产业观察溯华获得数千万元融资
合成生物科技护肤品牌溯华获得数千万元战略融资，投资方为上市公司若羽臣，浪潮资本担任此轮融资独家财务顾问。本轮融资将主要用于自研核心原料生产、品牌建设、团队建设等方面。
据悉，溯华成立于年，是一家合成生物的护肤品牌，依托前沿的合成生物学技术和光声成像技术，将科技赋能产品原料研发和功效验证。目前溯华自主研发的C3重组胶原蛋白，已应用于其品牌全线护肤产品。其主打产品为“C3婴儿胶原”抗衰系列，现拥有精华液、水、乳、霜、洁面乳六大品类。
溯华聚焦抗衰领域，护肤品的功效发展随着品牌在原料技术研究的进步。抗衰代表着更高原料研发能力，也能为品牌带来更高毛利和议价能力。
医学学术营销
在功效护肤领域，医学学术研究成果是重要的。其价值不仅在于可以向产品研发提供支持，也可为品牌营销背书。溯华依托现有的学术研究成果和创始团队在医学领域的资源，协助组建了国内双5A科技协会广东省精准医学会精准医美分会。将品牌的研究成果广泛传播出去，吸引全国各地的医生、科学家，提高品牌在学术界和市场的影响力。而护肤品牌薇诺娜、修丽可都有自己的医学家峰会。
溯华基于自身优势出发，将从精准医美分会中甄选出50位左右的医生专家，孵化医学专家抖音IP号矩阵。并且还将针对特定用户推出抗衰的三类医疗器械产品，提供更多定制化的个性化服务。
大麦星球产业观察又一家中国日化企业赴美上市
来自福建省福州市的婴儿护肤品、洗护用品和清洁产品制造商宝露泰奇向美国证券交易委员会提交招股书，拟在美国纳斯达克IPO上市。此次计划通过首次公开募股筹集资金2万美元，将用于产品的创新、开发和运营以及收购或投资从事孕产妇、新生儿护肤企业等方面。
宝露泰奇产品包括婴儿护肤品和洗浴用品，如山茶油保湿霜、山茶油乳液、山茶油二合一洗发水和沐浴露，以及家庭清洁产品如衣物柔顺剂、洗衣粉、多功能清洁剂、消毒剂等。
婴童护理新品牌涌现市场亟待多重革新
中国的婴童个护市场作为一个新兴市场，有着不同于其他市场的逻辑和规则。从产品端来看，当前大众、中端价格带的供给相对较为充分，未来产品和品牌创新的趋势将位于中高端价格带和细分品类的差异化上。
在营销方面，品牌发展的关键就是需要达成与消费者之间的对话教育。比起单纯卖货，品牌更应该创造一个由品牌延伸的育儿观念体系，营造一个育儿知识理念交流的空间。
同时，母婴个护市场的消费群体属于细分人群且生命周期较短，这就对获取新客的频次提出了更高的要求，品牌获客成本也会相对较高，通过成人护肤品牌或企业集团的形式，形成自然连带和转化，是降低销售费用、拉长品牌生命力的有效方式，这也是为什么不少母婴个护品牌依靠大集团和研究所进行运作。
