从远东的巴黎到潮品创新地

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年是中国共产党成立周年。历经百年,中国的经济社会建设取得了举世瞩目的成就,拥有了全新的样态,迸发着新生的蓬勃力量。这一百年内,中国的时尚产业的发展成绩斐然:中国已经成为全球最大的纺织品服装生产国、消费国与出口国,同时也是世界第二大珠宝加工国、第二大化妆品消费市场以及世界性消费电子产品的制造中心。时尚产业与人们美好生活的需求密切相关,是推动中国经济、社会转型、发展的重要力量源泉。

在中国,上海是百年以来拥有最为耀眼成就的城市之一,它拥有优越的区位条件,拥有经济发展的良好基础。同时,中共一大在这里召开,中国共产党于这里诞生,上海孕育了红色文化。今天,它带着它的红色基因和海派文化,已然跃身成为中国的经济中心。上海也是中国时尚产业的重要发源地、世界的时尚消费中心,在20世纪二三十年代,上海就曾被誉为“远东的巴黎”。近年来,上海在加快经济社会发展方式的转变,以建设时尚之都、品牌之都、设计之都为目标,探索推进时尚产业的建设,各大前卫时尚、接轨国际的设施、活动相继在上海召开,上海是中国时尚产业发展的重镇,有着良好的基因、条件以及后发优势。

在年这一与红色文化有紧密联系的一年,研究上海这座红色文化诞生城市和时尚产业代表城市的时尚消费发展有其特殊意义,能够窥见中国百年来经济和社会的巨大变化,探究消费升级对时尚产业发展的影响,也能看到未来时尚产业的趋势。

一、概述

(一)时尚消费的定义

“时尚”一词最早源于欧洲,与贵族引领时代社会生活、物质文化潮流和发展相关。今天,时尚是指与现阶段社会环境相一致的、当下潮流的、流行的审美标准、精神需求。时尚消费品是将时尚通过物质的形式表现,可以体现时尚元素的产品。时尚消费是对时尚消费品的购买行为,以满足消费者追随时代风潮、潮流生活态度,体验新生活方式等物质和精神需求。这种产品不仅具有基本的使用价值和审美价值,还具有很强的符号价值,是最具有时代特征的产品。时尚产业则是以时尚产品的生产、时尚服务的提供为基础,集合研发、创意、设计、创造、展示、传播等业态的总称。

(二)上海时尚消费的现状

新一轮科技革命与产业革命已经渗入国民经济与社会发展的方方面面,时尚产业也受其影响,在近几年保持着平稳快速的发展态势。但由于中美贸易摩擦、经济增长放缓以及新冠疫情全球暴发的影响,时尚产业发展受到阻碍,时尚产品消费量也受到冲击。年,上海市居民人均消费支出与上年相比下降6.7%,时尚品不是生活必需品,需求弹性大,其消费量减少得更多。

年,时尚产业得到复苏,时尚消费重新兴起,上海的时尚消费回归正轨,以时尚服装为核心,带动奢侈品、时尚电子、文化旅游等诸多领域的消费需求。时尚消费品在上海一贯备受欢迎,因为它能够满足人们物质、心理等多层面需求,疫情和宏观环境稳定下来后,时尚消费品又一次成为城市的亮点。由于上海是一座瞩目的国际化城市,时尚消费品与国际接轨,上海市正致力于打造全球新品首发地、引领国际消费潮流的风向标和人人向往的“购物天堂”,建成具有全球影响力的国际消费城市。

从消费群体上看,随着时尚消费品和时尚产业的发展升级,人民生活水平和收入的提高,时尚消费群体不再集中于高水平消费群体,而是逐渐普遍化。此外,随着市场开放程度增加和传播能力的提升,年轻人能够接触到更多潮流要素、时尚气息,对时尚品

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