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来源：智通财经网
智通财经获悉，全球著名市场监测和数据分析公司尼尔森针对母婴市场进行深度调研，并于近日发布了《母婴消费洞察报告》，从母婴市场宏观趋势、母婴重点品类表现、母婴人群消费行为及母婴互联网品牌价值等维度为全行业探索新增长提供高价值数据参考。
报告显示，居民生活水平的提升促进了母婴育儿行业稳速增长，新生代家长以孩子为消费中心，家庭母婴育儿整体花销月均达元；同时秉承健康及品质生活的消费理念，并依赖于以宝宝树（）为代表的母婴垂直平台学习知识、交流分享、工具育儿以及作出消费决策。
母婴消费向线上迁移，消费升级驱动母婴品类四大趋势
尼尔森数据显示，近两年，母婴消费线上线下整体稳中有增，线下渠道仍是主阵地且保持增长，截至年5月滚动一年数据显示，母婴实体店占据60.1%的销售份额，销售额增速为6%，而线上渠道增速更为显著。
年Q1季度，由疫情造成的出行限制和线下门店关闭，母婴人群转移向线上消费，线上渠道销售额增速达24.2%；由于疫情后相应消费习惯得以保持，母婴线上渠道销售额增速于年4月和5月同比去年同期平均达26.5%，远超行业9.2%的整体增速。另外，从城市级别来看，县级市，县政府所在地与乡镇所属的低线城市中，年5月滚动一年数据对比去年同期，销售额份额占比从31.9%增长至38.1%，销售额增速达14%，可见母婴消费在低线城市发展空间更大。
此外，在母婴家庭消费升级的驱动下，母婴三大重点品类呈现出渠道线上化、产品细分化、品牌本土化、消费高端化四大趋势。
线下母婴渠道销售份额占比仍最大，但电商渠道销量增速最快，整体呈线上迁移趋势。其中婴儿洗护品类消费渠道向线上迁移显著，年5月滚动一年数据对比去年同期，电商渠道份额由32.5%增长至42.9%，销量增速达50%；婴儿奶粉电商渠道份额由18.1%增长至21.0%，销量增速达26%；婴儿尿布电商渠道份额由48.2%增长至52.5%，销量增速达20%。
产品细分化趋势明显，品牌厂商开始主打产品细分属性，如成分、功能、品质等。如婴儿奶粉品牌着重强调有机、天然等成分特征；婴儿尿布强调绵柔、透气等品质特征；婴儿洗护产品则强调天然、防护、舒缓等功能特征。
本土厂商销售份额及销量均增速明显。尤其品牌集中度较低的婴儿洗护品类，本土厂商销量年5月滚动一年数据对比去年同期达%，销售份额从去年同期的27.8%增长至45.7%；婴儿奶粉本土厂商份额占比由29.6%同比增长至38.4%，销售额增速达47%；婴儿尿布本土厂商份额占比稳定，占比由18.8%调整为18.3%，销售额增速达2%。
母婴重点品类线下高价格段销售份额显著增长，呈高端化趋势。婴儿奶粉高端、中高端份额占比由年5月滚动一年的41.6%增长至年5月滚动一年的50.1%，销量增速5%，意味着半数以上家长为选择宝宝选择高价格“口粮”；婴儿尿布高端、中高端份额占比由年5月滚动一年的44.5%增长至年5月滚动一年的46.9%；婴儿洗护高端、中高端份额占比由年5月滚动一年的56.8%增长至年5月滚动一年的59.3%。
家庭母婴育儿支出月均元占收入近三成
据报告显示，当代母婴人群消费观普遍以孩子为重心，比起价格，他们消费时更重视健康与品质。其中，母婴家庭平均家庭月收入.65元，而线上平台家庭收入及花销明显更高，其中，母婴App宝宝树用户家庭平均月收入.69元。母婴家庭月均在母婴育儿方面整体花销约为元，占家庭月收入近三成，即便较低收入家庭该类花销仍没有明显下降，支出占比月收入比则提升至44%。
从消费品类来看，母婴家庭日常开销不仅限于洗护、玩具、奶粉、尿裤及服饰等母婴类刚需用品，泛家庭品类、早教与亲子服务也颇受青睐。婴幼教育培训及包括运动健身、理财保险、电器家具等泛家庭消费未来增长潜力十足。
值得一提的是在疫情的影响下，母婴家庭对健康与线上早教
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