天下网商杨越欣
编辑王诗琪
年，新消费经历了过山车般的起伏——上半年新品牌爆款频出，融资动作不断，亿元创投资金砸向新消费，7月后又迅速冷却。
市场对新消费品牌的观察仍然延续老思路：依靠资本快速攻城略地、抢占市场，再回头实现盈利。这也就可以理解，为什么当一轮密集的投资周期结束后，人们会产生“新消费不行了”的错觉。
如今新消费品牌开始分野，有的消失在时间长河中，有的则浮出水面，始终占领品类头部。投资人俞一琨认为，各个赛道基本跑出稳定的“第一梯队”后，市场对新锐品牌的判断也更加精准审慎。更多品牌也从此前追求高增长、高销量的“用户宽度”，转为修炼自身内功，
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