过去十年间，“宠物经济”在中国迅速崛起。根据《中国宠物行业白皮书》，-年，中国宠物消费市场规模从亿元增长到亿元。年，达到了亿元，在疫情影响下仍保持了增长。
养宠人群年轻化趋势明显，学生、以及刚进入职场的“社会新鲜人”群体大幅增长。特别是生活在大城市里的年轻人，在持续延长的独居生活以及快节奏的工作环境下，“云养宠”成为一种常见的放松方式。当他们的收入以及人均居住面积达到一定标准后，养一只宠物满足情感需求就成为了一种必然选择。
因此，与过去因为宠物有“看家护院”功能或出于对生命的珍惜领养流浪动物不同，对于新一代养宠人来说，宠物在家庭中所扮演的角色是家人，很多单身的年轻人会称自己的猫狗为“毛孩子”。他们喜欢在社交网络上“晒娃”，交流“育儿”问题，甚至参与线下活动，和因为宠物认识的朋友一起“遛娃”。
宠物社会角色的变化也让宠物行业被称为新的“母婴市场”，消费者对相关产品以及服务的要求呈现多元化和精细化趋势。伴随着一只宠物的完整生命周期，宠物行业已经形成了一条完整的产业链，覆盖繁育、食品、训练、美容、医疗甚至是殡葬等各个板块。
仅宠物食品板块，就可分为宠物干粮、宠物湿粮以及宠物零食等细分产品。消费者的消费行为以及消费渠道也发生了巨大的变化。以猫粮为例，今天的养宠人群在挑选猫粮时，更在意产品的品质和功能，不仅希望能够满足猫的基本营养需求，还有美毛或“发腮”等新需求。在品牌方面，新一代消费者越来越成熟，除了研究产品配方，还会在意是否有第三方检测报告以及生产技术等硬实力。特别在中高端领域，进口品牌祛魅，国产品牌的市场份额逐步提升。
随着传统电商和新型电商的快速发展，贴近本土市场，更了解消费者需求的国产品牌正抢先一步占领新一代养宠人的心智。年，以ODM/OEM业务起家的福贝宠食看到了市场机会，制定了“双轮驱动”的发展策略，除了传统的代工业务外，决定加大对自有品牌“比乐”的投入，希望它能成为推动生意增长的另外一个引擎。
依托福贝强大的技术实力以及渠道经验，比乐在年-年推出了国产高端宠粮原味系列，以优质的产品赢得了消费者的信任，被称为宠粮中的“国货之光”，在中高端市场上站稳定了脚跟。比乐推出了包括原味鲜、原味爽、原味燚、原味臻、原味鲜plus、守护者等多个产品系列，满足消费者日益细分以及多元化的需求。
在品牌方面，比乐调整了过去以产品为核心的品牌标语，制定了全新的品牌标语“享快乐吃比乐”，希望与消费者建立情感链接，推动品牌的年轻化升级。同时，以消费者的生活场景为核心，传递轻松、快乐的氛围。在线下，比乐借助冲浪节这样聚焦年轻人兴趣爱好的活动，提升目标消费者对品牌的好感度和认知度。
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