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视觉中国文
新零售外参
所谓“儿童经济”指围绕3到14岁儿童为消费主体的经济形式，其中包括儿童用品、儿童玩具、亲子娱乐、亲子服务、亲子教育等多种类型的儿童产品及服务。
这些年，随着多胎政策的逐步落实，我国儿童基数不断提高。01年第七次全国人口普查结果显示，我国0到14岁人口为.53亿人，占全国总人口的17.95%。需求主体数量的扩增，在一定程度上也带动了儿童经济市场中零食、玩具、教育等各细分领域的进一步发展。
据京东发布《0年儿童节消费趋势报告》显示，在今年儿童节前两周，儿童玩具、图书、食品等品类热销，一些忙着给孩子准备礼物的家长们带动了一轮消费热潮。其中，STEAM玩具环比增长17%；儿童绘本、儿童文学分别环比增长4%和%；儿童食品消费增速显著，销量环比增长47%。
01儿童零食：潜力大、市场乱
在众多零食品牌层出不穷，行业内卷严重的当下，从细分赛道切入成为了巨头们实现增长的新逻辑，儿童零食、健身零食、减肥零食......多种细分品类零食遍地生长。
而就单从儿童零食品类来看，其显露出高成长的特性正满足了巨头们对于新增长的想象。《儿童零食市场调查白皮书》预测，到03年儿童零食市场将以10%至15%的年复合增长率稳定增长。
值得一提的是，国内仍旧缺乏具代表性的儿童食品品牌，这或是各零食品牌的一大商机。良品铺子、三只松鼠、妙可蓝多等大牌都在悉力发掘儿童市场的更大可能性，不断基于传统零食进行儿童化创新。
三只松鼠旗下的婴童品牌“小鹿蓝蓝”，自00年上线以来，持续打造了海洋鳕鱼肠、酸奶水果溶豆、宝宝鲜鲜虾片等多款TOP1大单品。01年半年报显示，小鹿蓝蓝已拥有近万用户，用户半年度复购率超35%。
去年，良品铺子也在儿童零食研发领域集中火力，推出多种以学龄儿童为客群的休闲零食，主打零添加、安全营养的理念，这种差异化的产品创新在后续也反哺了品牌的快速成长。
据财报显示，在01年，良品铺子共推出8款儿童零食新产品，销售占比35.17%。同年成立的儿童零食品牌“小食仙”也有不错的收成，其全渠道终端销售额为4.17亿元，同比增长41.17%。
暴增的市场需求，让巨头们得以在儿童零食赛道上发光发亮。但高光之下也有阴影，虽然说当前的儿童零食市场正是发展机遇萌发的关键时刻，但其中潜伏的隐忧也有不少。
部分零食披着“儿童”的马甲，实际上还是成人食品标准，存在高油炸、高盐的现象，另外国内的零食品牌多以代工生产为主，在食品安全的把控环节上存在许多疏漏。比如小鹿蓝蓝频频被消费者投诉吃出异物、秋田满满被爆出虚假宣传，将普通食品伪装成婴幼儿食品等。
人所共知，没有产品力的品牌通常难以长久，安全质量缺位的市场可能终将乱套。当下入驻儿童零食领域的品牌众多，各方重营销、抢流量的方式对品牌的突围固然有利，但“心术不正”的宣传及没有诚意的产品质量，显然无益于打造安全健康的儿童零食市场。
就消费者的角度看，更加健康，更加安全，有利于儿童成长的食品才能真正满足需求，一些新品牌要想崛起或者奉行长期主义，或许应该重点从产品力入手。
0儿童玩具：弱边界、多元化
今年的六一儿童节论出圈的事件，当属宝可梦与肯德基联名推出的“可达鸭”被一批成年人疯狂抢购，硬是把一只69元套餐的玩具赠品炒到了上百、上千元，成为了继泡泡玛特、玲娜贝儿、冰墩墩之后成年消费者追捧的又一新宠。
不难看出，成年人热衷于儿童玩具靡然成风。可达鸭、玲娜贝儿、冰墩墩等这些看似低龄的玩具，其背后的成年用户数量却早已超越儿童，成了主要的消费群体。
数据显示，自0年5月6日0时天猫预售至今，已有超过00万只奥特曼、万只可达鸭、50万只哥斯拉玩具，被80后、90后消费者买走。这些爆火现象更加验证了成年人市场的潜力。
很明显，儿童玩具厂商已经在成年人市场开辟新径，儿童玩具也不再拘泥于儿童群体，这样的市场趋势，也让玩具品牌有了更多元化的IP选择和创新方向。
以泡泡玛特为例，01年泡泡玛特发力高端潮玩产品线MEGA珍藏系列，定位为“年轻人第一件收藏品”。据01年财报披露，期内MEGA系列实现收入1.78亿元，发售的9款0%的SPACEMOLLY系列产品，吸引了共计超过万人参与抽签。
可以看到泡泡玛特在产品创新上，瞄准成年用户，发力推出联名款潮玩持续破圈，借此推动公司品牌影响力不断提升。
整体上，得益于儿童人口的激增，以及儿童玩具成人化的转变，儿童玩具市场正呈现持续增长趋势。中商产业研究院预测，0年我国玩具市场规模将达亿元。市场规模进一步扩大，儿童玩具逐渐成为用户娱乐刚需，行业内各厂商趁机杀出重围的机会已经到来。
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