本文要点
1.纸品/湿巾整体市场：
年淘宝天猫纸品/湿巾市场销售额达.58亿元，同比下降1.41%，整体增长乏力且有持续下行的趋势。
纸品/湿巾整体市场竞争激烈，产品间同质化较为严重。
护理用纸大类中的棉柔巾在近期线上增长态势相对良好，排名前列的bcbabycare和全棉时代在棉柔巾领域均有大比重的投入，此外，保湿纸巾/乳霜纸/云柔巾和湿厕纸在近期增长瞩目。
2.棉柔巾行业线上市场：
年棉柔巾线上市场销售额约56.13亿元，同比增长7.85%，表现优于整体纸品/湿巾大盘。产品销售受平台促销影响较大。
bcbabycare（年市场份额为4.61%）增速迅猛跻身市场第二，但尚未能动摇全棉时代（年市场份额为14.52%）的头部品牌地位。
3.棉柔巾舆情分析：
宝妈是主要购买人群，社交推文提及率达16%，主要用于宝宝日常清洁上。
高护肤需求女性也是主要购买人群，社交推文提及率达22%，主要用于日常护肤和卸妆上。
户外诉求增加，社交推文提及率近10%，主要用于短途旅行和日常通勤上。
抽纸，卷纸，湿巾……这些围绕在我们身边不可或缺的清洁用品，其线上销售市场也蕴含着巨大的能量。在疫情时代，品质生活需求，多用途极简主义，人口出生率下滑等多重背景下，纸品/湿巾线上市场现状如何，又存在怎样的异动呢？纸品/湿巾市场进入者众多，市场竞争激烈，目前是否仍然存在新的机会点？
魔镜在今天的文章中为您解读：
1、纸品/湿巾行业线上市场概览
2、棉柔巾作为市场黑马的表现
3、消费者重点
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