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自年诞生之日起，就将目标定为独立上市的朝云集团，昨日踏上了赴港IPO之路。
智通财经APP获悉，据港交所8月31日披露，朝云集团有限公司CheerwinGroupLimited（以下简称“朝云集团”），向港交所递交上市申请，中金公司及摩根士丹利为联席保荐人。
这是继6月末的蓝月亮后，又一家“国民级”家庭护理消费品牌递交拟登陆港交所。值得注意的是，这家企业的实控人是来自普宁的陈凯旋、陈凯臣兄弟。
▲陈凯旋(左)、陈凯臣(右)兄弟，他们于年创立“立白集团”，涉足洗衣液、洗衣粉及衣物柔软剂的生产及销售。
招股书显示，朝云集团在上市前的股东架构中，主要股东为李若虹女士(陈凯旋先生的妻子)持股58.5%，陈凯旋持股6.5%，马惠真女士(陈凯臣先生的妻子)持股31.5%，陈凯臣持股3.5%,他们合计持股99.0%，他们是一致行动人。而由一个人投资者持有的BestartBVI则持有剩余1%的股份。
而担任朝云集团董事长兼首席执行官一职的则是陈凯臣之女、高姿化妆品董事长陈丹霞。
▲陈凯臣女儿、高姿化妆品董事长陈丹霞年，陈凯旋、陈凯臣兄弟俩创立立白集团，开始涉足洗衣液、洗衣物及衣物柔软剂的生产与销售；年，兄弟二人选择成立安福超威，即朝云集团的前身，旨在将其日化业务扩展至其他家居护理产品，如家居清洁产品、驱蚊相关产品及空气清新剂。
根据公开资料显示，年，立白集团剥离出一个事业部，并由此组建朝云集团，准备独立IPO。
实际上，朝云集团选择赴港股上市而非主板实则也早有预兆。根据企查查信息显示，朝云集团有限公司成立于年4月13日，是一家在香港注册的企业，旗下%控股的广州朝云控股有限公司，则是成立于年10月19日，后者已有7家全资子公司。
目前，朝云集团的产品已覆盖家居清洁、家用杀虫驱蚊、空气护理、消毒剂、家庭日用品、护肤、头髮和身体护理、花露水到宠物护理等多个品类，并设有威王、超威、贝贝健、西兰、润之素、倔强的尾巴和德是七大品牌。
朝云集团表示，IPO募集所得资金将主要用于增强研发能力、改善销售网络、加强全球供应链的效率和灵活性、实施数字化战略、上下游业务的战略性收购等方面。
主打“智慧”理念，连续5年位列国内家居护理第一
朝云集团，是中国领先的一站式多品类智慧家居、个人和宠物护理平台。
根据灼识咨询的资料，在过去五年(年至年)，朝云集团均在中国家居护理行业国内企业中位列第一、并在中国家居护理行业的所有公司中排名第二，年的市场份额9.4%(按零售额计)。
朝云集团亦在多个子品类中均取得领先地位，包括：
过去五年(年至年)，按零售额计，在中国杀虫驱蚊市场排名第一，年的市场份额为22.8%；按年的零售额计，在中国儿童适用杀虫驱蚊市场排名第一，市场份额为41.4%；按年的零售额计，在中国家居清洁及空气护理市场均排名第二；按年的零售额计，在中国个人护理市场花露水类别排名第三；按年上半年的零售额计，在宠物除臭剂类别排名第五。
招股书显示，在过去、年、年三个财政年度和年上半年，朝云集团的营业收入分别为13.46亿、13.50亿、13.83亿和7.34亿人民币，相应的净利润分别为1.70亿、1.77亿、1.84亿和1.40亿人民币。保持稳中有增，财务基本表现良好。
值得一提的是，朝云集团在招股书中指出，其成功主要源自八大“智慧”支柱，以此为消费者提供一站式“智慧家居”生活方式，进而支持公司的组织、运营和业务结构与战略，分别为智慧洞察(SmartInsight)、智慧品牌(SmartBrand)、智慧研发(SmartRD)、智慧营销(SmartMarketing)、智慧销售(SmartSales)、智慧合作(SmartCooperation)、智慧管理(SmartManagement)及智慧办公(SmartWork)。
此外，多品牌战略亦是朝云集团成功的关键驱动因素之一。
目前，朝云集团在家居护理行业中拥有3大品类、28个二级品类、4个品牌，根据灼识咨询的报告，与其他前五大的中国本土家居护理企业相比，其拥有最多品牌及子品类数量；同时朝云集团还快速扩展个人护理和宠物护理品类和品牌，目前已经建立7大品类、16个子品类和3个品牌。
朝云集团指出，中国家居护理行业正处于结构性变革之中，客观事件提高了消费者对家居与环境卫生的意识，以及对节省家务时间、保障个人健康卫生的产品的需求。灼识咨询的资料显示，中国消毒类产品零售额在年上半年同比约增长40.0%，年至年的年复合增长率预计达到18.4%。
与立白相辅相成，互惠互利
在招股书中，朝云集团亦对与控股股东——立白集团的关系作了进一步阐述说明。
朝云集团在招股书中表示，其在管理、经营及财务三方面均独立于立白集团。不过在具体业务上，两者之间也有着千丝万缕的联系。如，在面对大客户采购时，对方往往会将立白集团与朝云集团视作联属实体，这样不仅利好朝云集团的业务发展，对于立白集团而言，实则也增多了对外展示的产品品类，能为客户提供多样化的产品。两者的关系是相辅相成，互惠互利。
由此可见，一方面立白集团为朝云集团提供了强有力的后盾，一方面朝云集团也为立白集团丰富了产品品类。双方的强强联合，实则也为朝云集团增强了抵抗风险的能力。
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